FARFETCH嘅失寵不僅影響了它在投資者中嘅地位，而且仲失去對購物者嘅魔力。 FARFETCH嘅失寵不僅影響了它在投資者中嘅地位，而且仲失去對購物者嘅魔力。
你最愛嘅時尚目的地FARFETCH喺疫情期間價值約230億美金，而家它已被Coupang收購，後者顯然成為咗擁有5億美金生命線嘅“白衣騎士”。 呢間總部位於倫敦嘅科技寵兒喺2021年主導咗奢侈品嘅在線銷售方式，但喺2023年12月，它宣佈被呢間韓國電子商務巨頭收購。 儘管一些專家表示，呢間時尚巨頭垮台嘅迹象已經好明显，但它令平民感到驚訝。
好啦，如果你係錯過FARFETCH偏離道路旅程嘅人之一，咁你必須堅持到最後。 我哋有總結一些可能導致呢間奢侈時裝店倒閉並帶走其魔力嘅因素。 只係為咗畀你了解事情有多糟糕，我哋唔可以提及其喺紐約證券交易所上市嘅股票如何由2021年2月大流行期間嘅峰值大幅下跌，到2023年10月20日由73美金跌至1.60美金。 隨後，價錢喺12月15日進一步暴跌至0.64美金嘅新低，因此，周一暫停交易。
因此，請繼續關注我哋揭示FARFETCH似乎已經失去魔力嘅潛在原因！
FARFETCH作為一個價值数百万美金嘅平台平台，從世界各地嘅獨立精品店購買產品，有唔係乜嘢新聞。 呢啲精品店經營奢侈服裝、鞋類同配飾，佢哋肯提供 FARFETCH 用嚟吸引顧客嘅折扣。 然而，大品牌切斷對呢啲精品店緊嘅供應以保持對商品嘅控制後不久，FARFETCH被迫直接與呢啲品牌打交道，從而最大限度咁減咗其盈利嘅機會。 当Louis Vuitton同Hermés等高端品牌拒絕與第三方零售商合作時，仲預測好多其他設計師將好快追隨趨勢。
你可以透過我哋嘅FARFETCH vs Net-a-Porter博客了解有關此賣家嘅更多信息！
2015年，FARFETCH發發奇以6.75億美金嘅價錢收購了New Guards Group，後者持有街頭服飾品牌嘅許可，其中最著名嘅係Of-White。 FARFETCH嘅突然舉動引發了一場爭論，即該品牌是否有足夠嘅紀律嚟處理其資本並投資於盈利活動。 因此，FARFETCH喺衕一天嘅估值損失了超過20億美金。 同年，它仲收購埋 Browns Violet Grey以推動其透過實體店嘅零售。 然而，兩項收購都未能為FARFETCH提供急需嘅推動力，最終導致投資虧損，阻礙了現金流。 據報道，儘管FARFETCH嘅銷售額為41億美金，但其基本虧損為9870萬美金。
FARFETCH喺中國擁有第二大市場，不用說，大流行喺好大程度上限制了銷售。 当俄羅斯恰好係其第三大銷售地時，俄烏戰爭為其增添了更多麻煩。 此外，FARFETCH未能達到COVID-19大流行最初幾個月所經歷嘅數字。 其股價的急劇下跌和拒絕發佈季度財務業績，導致人們對該公司破產或退出市場的大量猜測。 呢啲原因共同導致FARFETCH喺投資者同購物者眼中貶值。
薄弱嘅營銷工作肯定會加劇身份危機，因為無法有效地傳達FARFETCH獨特嘅價值主張、品牌信息和與競爭對手嘅差異化。 如果冇清晰且引人注目嘅品牌敘事，消費者好難理解FARFETCH與其他奢侈時尚平台嘅不同之處。 FARFETCH致力於支持獨立商店，將其獨特嘅作品帶到咗時尚販子嘅屋企門口。 然而，它收購企業嘅嘗試令購物者更加困惑，FARFETCH失去作為奢侈品零售商嘅魔力。
根據內部人士報告，FARFETCH喺大流行之後開始擴大其產品範圍時偏離了軌道。 佢哋忙於購買新品牌並與新設計師合作，以至於佢哋冇留意佢哋嘅問題增加緊。 不久前嘅2020年，Richmont同阿里巴巴都投資了3億美金。 現時，由於兩者都被排除在外，FARFETCH迫切需要另一條生命線嚟繼續前進。 最初，Richmont及其YNAP品牌集團肯採用FARFETCH Platform Solutions，但後尾退出咗交易。 不僅影響了FARFETCH，都對Richmont嘅股票產生了負面影響。
值得一提嘅係，FARFETCH並不昰唯一一家努力維持生計緊嘅公司; 其實，仲有其他幾個電子商務平台一直喺處理巨大嘅損失。 佢哋中嘅大多數人都透過裁員嚟減少損失。 但係当談到奢侈品購物時，啲人唔會將其與實用性聯繫起身。 即使係頻繁嘅折扣都描繪埋其產品“所有人都能買到”嘅信息，與奢華和稀有嘅本質並不相符。 自從FARFETCH被捲入金融動盪嘅蜘蛛網中以來，它作為奢侈品店嘅聲譽受到咗一定程度嘅損害。
關於FARFETCH點解失去魔力，人們紛紛猜測，但在亞洲亞馬遜Coupang注資5億美金之後，我哋希望它能靈丹妙藥噉發揮作用，回歸它的魔力。
